Vi startede vores nuværende samarbejde med Visit Estonia, Estlands officielle turistråd, i 2021. Hovedmålene var at øge opmærksomheden på destinationen og plante et ønske hos svenske rejsende om at besøge landet.

Estland var, på trods af sin geografisk tætte placering på Sverige, en relativt ukendt destination for størstedelen af den svenske befolkning. I opstartsfasen af samarbejdet blev der foretaget en analyse, som viste, at 58% af svenskerne aldrig havde været i Estland, og at 30% ikke ville tage på weekendtur til Estland inden for den nærmeste fremtid.

Vi tacklede udfordringen ved skabe en årsplan målrettet specifikke målgrupper med PR-aktiviteter som pressemeddelelser, presseture, presseevents og influencersamarbejder.

Et af de helt store højdepunkter i vores samarbejde var, da vi over en middag bragte Estland til Stockholm, hvor vi satte repræsentanter fra Estland i kontakt med en lang række redaktører, journalister og influencere i Sverige.

For at inspirere og nå ud til den rette målgruppe fokuserede vi på Estlands tre passioner og fokusområder: gastronomi, natur og kultur. Vi ville tydeliggøre Estlands nærhed til Sverige, mere specifikt til Stockholm, og vise Estland som den moderne, kreative og ekstraordinære destination fuld af kontraster, som landet er.