Traditionelt set er SalzburgerLand kendt for sin rige mængde sne og udsøgte skipister, og hvert år har danskerne og svenskerne 1,1 millioner overnatninger i SalzburgerLand. På trods af det er det ikke nogen overraskelse, at 73% af gæsterne fra Danmark og Sverige besøger SalzburgerLand i vintersæsonen, mens kun 27% rejser dertil i foråret, sommeren og efteråret.

For at åbne fleres øjne over for de andre sæsoner og promovere SalzburgerLand som en helårsdestination skabte EHRENBERG SØRENSEN Kommunikation en sommerkampagne, der skulle sætte fokus på de mange aktiviteter og grunde til at tage afsted i de varmere måneder.

For at vise de mange muligheder, aktiviteter og den smukke natur i foråret, om sommeren og i efteråret udviklede vi konceptet “THE OUTDOOR TEST”.

Kampagnen bestod af en gruppetur for otte danske influencere, som prøvede kræfter med nogle af de mange outdoor-aktiviteter i SalzburgerLands forskellige regioner som alpeyoga, vandring, E-biking og river rafting.

Ved at bruge influencere til at kommunikere om SalzburgerLand som en helårsdestination havde vi mulighed for at vise målgruppen destinationen på en mere relaterbar måde.

Udover influencerturen bestod kampagnen af en side på SalzburgerLands hjemmeside, otte opslag på den danske facebookside og et brand kiss mellem SalzburgerLand og Sport24, som kommunikerede om ”THE OUTDOOR TEST” på deres egne kanaler.