Det svenske turistråd Visit Värmland havde et ønske om at promovere Värmland som en skøn naturdestination i Sverige, Danmark og Tyskland, men udover dét ønskede de også at promovere alle entreprenørerne i Värmlands turismeerhverv, som er destinationens fundament. Ved at gøre det kunne kunden markedsføre regionen som en sommerdestination og forlænge turistsæsonen, hvilket var vigtigt. Den primære målgruppe var yngre, aktive og individuelle rejsende med interesse i outdoor-aktiviteter.

For at nå den udvalgte målgruppe identificerede EHRENBERG SØRENSEN Kommunikation cross border-synergier og skabte et influencer samarbejde med fokus på Visit Värmlands største markeder, Sverige, Danmark og Tyskland. Disse markeder er vores kernemarkeder, som vi er specialiserede i, hvilket også lægger op til en cross border-aktivitet som denne.

Fem influencere med fokus på friluft og aktiv livsstil blev udvalgt til samarbejdet og inviteret til at prøve naturoplevelser, overnatningsmuligheder og gastronomi i Värmland.

De influencere som var udvalgt til kampagnen var alle micro-influencere, der som regel har en højere engagement rate og følgere, som ser sig selv på samme niveau som influenceren – De stoler og identificere sig selv med influenceren.

Målet med turen var at give eksponering til forskellige stakeholdere på destinationen ved at dele inspirerende digitalt indhold på influencernes Instagram konti. På grund af influencernes egne brands, indhold og den genuine forbindelse til deres følgere, skabte denne aktivitet et højt engagement.