Turismeorganisationen i Värmland, Visit Värmland, ønskede at fremhæve innovation og bæredygtighed i hele regionens ferietilbud med deres IAV-projekt.

For at løse denne udfordring måtte vi udforme en kampagne, der kunne give Värmland opmærksomhed  blandt danskerne. Samtidig skulle kampagnen give os mulighed for at kommunikere om flere iværksættere, bæredygtighed og innovation i regionen, hvoraf mange kun havde ringe nyhedsværdi for et dansk publikum.

For at imødekomme denne udfordring har vi designet en kampagne i 3 trin til det danske marked, bestående af:

1.En pressemeddelelse og en influencertur

I kampagnens første trin udsendte vi en pressemeddelelse i Danmark med fokus på et nyt innovativt cykeltelt, samtidig med at vi fortalte historien om hvor og hvad Värmland er. Vi planlagde også et influencersamarbejde for at vise denne nye cykel-trailer-ferie frem samt andre overnatningssteder i Värmland, hvor vi som en del af aftalen købte rettigheder til noget af det indhold, der blev produceret på turen.

2.Opfølgning på SoMe

Andet trin bestod af en opfølgningskampagne på SoMe, hvor vi har brugt det indhold, der er produceret under influencersamarbejdet, til at lave en contentplan med danske billedtekster. Värmland kan bruge indholdet målrettet mod et dansk publikum til at kommunikere om de forskellige iværksættere og interessenter i regionen.

3.Advertorial

Trin tre handlede om målrettet at nå ud til læsere med en advertorial i den landsdækkende avis Berlingske, hvor vi lod influenceren fortælle sin historie om besøget i Värmland, for at gøre det til en mere troværdig og personlig fortælling om Värmland.